香烟消费向大城市中心城市会集向高净值人群会集

今年以来，不同地域的经济发展情况千差万别。但就商场体现来看，一二线商场的消费仍旧炽热，越是大城市越有吸引力，越是特色化景区，越有吸引力；越是大品牌，越有吸引力。虽然高端消费体现不振，但高净值人群的消费愿望和消费能力却大幅提高。仅仅，这种外溢效应相对有限，普通人很难分到一杯羹。故而，当下的高端消费正在向少数人会集，向一二线城市会集。卷烟消费同样如此，区域中心城市、省会城市在卷烟出售、高端烟出售中的比重越来越大。在此情况下，许多品牌的营销推行正在由省区为主的“面投放”向核心城市为主的“点投放”转变，资源使用的会集度和度更高。以要点突破带动品牌增加，将成为未来卷烟投放的新模式。相较之下，高端商场体现则相对“冷淡”。在经历了前两年的高速增加之后，高端商场增速放缓。虽然增加一直在持续，但后劲相对缺乏。为重要的是，当下高端商场上缺乏让人感到眼前一亮的产品。用消费者的话来讲，“抽着不差，但也说不上多么好”。在此情况下，品牌既需要在普一类商场上“谋增量”，更需要在高端商场上“下功夫”。把资源和精力下沉到商场一线，扎扎实实推动产品从“上柜”转换为“消费”，才是当务之急。